来自埃森哲的这组调查数据被人们反复拿来强调“她经济”的价值，阿里巴巴创始人马云在十年前就说：“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费。”
这话对吗？
对也不对。
对的是，女性消费确实具备韧性和活力，它撑起了诸多细分行业，无数消费品品牌涌入女性市场，企图分一杯羹、喝一口汤；
不对的是，“她经济”同样是被消费文化制造出的伪命题，许多女性品类其实是人为构建的，在更多大众消费品走向“无性别”的今天，女性新品类的创业并没有逃开做生意的本质。
新旧周期更迭，当女性身份和角色被不断重构，我们该如何重新理解“她经济”？
这个“3·8”妇女节，我们想认真聊聊——关于女性消费的5个真相。
1、女性只爱服饰美妆？「她经济」撑起十多个细分行业
中国女人都把钱花在哪儿了？
谁说女性只爱服饰口红？跳出性别标签，具备10万亿“她经济”早已是一个遍及诸多细分行业的“综合大市场”。
可以说，无论是必选消费，还是可选消费，女性都是提振消费的主力军。
按消费支出类型，我们可以将女性消费简单分为刚需、悦己和家庭三类，在十多个行业中，女性均占主导位置。
刚需消费：身体投资和财富投资，女性选择全都要
在刚需型消费中，除了美妆、个护外，崇尚自我投资的新一代女性不仅喜欢把钱花在运动健身上，也喜欢搞钱理财。
早在2023年，区别于欧美国家，中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过本国男性，大约比男性多15%至20%。[1]
为户外运动“氪金”已经是女性消费的常态。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，对比同期，女性购买运动产品数量增长93%，户外服装、踏步机、跑步鞋、垂钓装备等相关产品一直是热门品类。
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