零售4.0时代：从理想化到全面实现的线上线下融合革命

当我们撰写“零售4.0 ERA”时，我们想象所有离线商店将来都将基于，并且每个实体商店都将拥有一个在线云商店。无论是消费者在家还是在工作，他们都可以通过扫描代码或单击来连接到附近的实物商店。该商店的购物指南可以提供在线服务。在网上下订单后，商店可以将货物运送到附近的家门口。当时，这是理想的。

如今，从IT技术层面来看，所有这些都已实现，甚至比我们预期的要全面。

进入电子商务平台是租房

自建造的迷你计划是购买房屋并经营房屋

令人意外的是，并非电子商务巨头在零售行业实现了在线和离线“人和商品场”的完整连通性，而是在微信社会生态系统中增长的微型计划。

实际上，这并不难理解。毕竟，和都是电子商务平台。商人加入平台租用房屋，该平台必须收取租金和服务费。商人在开展业务时依靠平台的公共领域流量，许多业务活动也受到平台的约束。商人无法为平台开发功能，简而言之，一切都取决于平台。

作为由品牌商人定制和开发的直接零售频道，Mini计划就像购买具有财产权的房屋一样。它可以根据自己的业务模型开发相应的功能。例如，连锁公司可以在线连接和离线“人和货运场”。简而言之，独自建立自己的领土。

当然，租房实际上并不矛盾。只是进入房屋的人们是不同的，业务策略也不同。但是从长远来看，通过租用房屋获得的公共领域流量肯定会通过运营将您自己的游泳池中的私人域交通转变为品牌数字资产。

但是到目前为止，许多零售商和品牌仍然对微信迷你计划的了解还不足，低估了迷你计划的商业能力，并且投资了太少的资源。

如果构建微信的小型计划是为了购买房屋，一些公司可能已经购买了带有普通装饰的小公寓，而另一些公司则购买了带有完整的支持设施和适当服务的“海景套件”。消费者带来的感觉自然不同。

迷你计划3.0 ERA

迷你节目，非常不同！

最近，我不小心进入了一个著名的互联网名人美容品牌的迷你计划购物中心。迷你计划的简单功能和平庸的愿景创造了糟糕的经历。考虑到该品牌是互联网名人品牌并且拥有离线商店，作者想通过官方帐户的消息与该品牌联系，以提供一些评论，但没有收到任何回应。

如果普通的小公寓是Mini计划1.0的时代，那么“ Sea View ”具有完整的辅助设施和适当的服务是Mini 3.0的时代。

每个人都会好奇，Mini 3.0的时代是什么？

Mini 3.0的时代不是指某个软件产品，而是基于Mini计划开发的当前阶段的自定义部门。

众所周知，腾讯本身并没有建立直接经营的电子商务平台，而是赋予商人的权力，并创建了“社交 +电子商务 + ”的三合一闭环业务生态系统。

在迷你计划1.0和2.0的时代，一些零售商和品牌将迷你计划视为纯粹的销售渠道；一些高端玩家一直在等待和观看迷你节目电子商务。

随着微信微图功能的持续改进，微型程序服务提供商的数量增加了，并且诞生了更多创新的迷你程序。最重要的是，已将企业微信和微信连接起来，实现了相互授权，并增加了实时广播组件，从而大大提高了微信生态系统下零售公司的商业运营能力，这吸引了许多高端品牌参与者进入。

高端玩家不仅将迷你计划视为销售渠道，而且还通过迷你程序连接其整个直接零售渠道，连接其成员管理系统和后端订单管理系统，累积品牌私人域交通池，并作为创新业务模型的基础。

许多高端零售参与者都进入了，而Mini- 3.0的时代也开始了。

Mini计划3.0时代的特定升级点是什么？

从1.0 ERA到3.0 ERA，微型程序业务发展的逻辑是什么？

在3.0 ERA中，品牌迷你计划具有哪些新的业务能力？

作者总结了目前知名的具有全功能的品牌迷你计划的几点，仅参考：

1。迷你计划的时代3.0

在线和离线完整链接的深入整合

正如本文所说的那样，电子商务巨头尚未达到网上连锁零售企业之间的联系，但零售商在迷你计划的帮助下实现了这一目标。

例如，当前的B2C和BBC迷你计划购物中心可以将所有离线商店输入迷你程序。任何在线客户下订单，订单管理系统都可以自动与客户附近的商店匹配以履行订单；任何离线商店的客户都可以扫描代码以束缚购物指南，输入迷你计划，收集品牌迷你计划，并成为在线成员获得在线服务。

实际上，小程序1.0和3.0之间存在许多差异：

丰富的货架模式：3.0 ERA的迷你计划包括消费货架，购物指南货架，内部购买货架，商店货架和分销商架子。它是一个商业系统和商品货架系统，支持多头和多级参与。

订单履行方法：3.0 ERA MINI计划支持更高级的“全渠道订单履行”，其订单履行方法包括：在线交货，商店取货，商店转移，商店转移，商店交付等等。

多层次会计：无论是直接销售模型还是特许经营模型，您只需要智能地通过后端订单系统分配并为总部，经销商，商店，购物指南和分销商建立多层会计规则即可实现系统的自动会计和付款。

2。从总部到购买指南

多字符同步实时广播成为常态

作为一名典型的上班族和宅男，我每年几乎每年一次去一家大型超市，每2-3个月一次购物购物中心。但是，我可以观看3-5天的直播，并且可以在进食，下班的路上以及上床睡觉前观看。

对于作者而言，这种现场购物习惯的发展几乎在很短的时间内发生了变化。

有三个原因：

首先，由于您喜欢的名人和品牌正在演奏现场流和销售商品，因此我们可以与锚点进行互动以刺激冲动的消费；

其次，该品牌实时广播室中产品的价格非常有吸引力，低于某些电子商务平台的促销价格。如果您抓住它，您将获利；

第三，在微信社会生态系统下，单击一键输入迷你程序，然后在实时广播下下订单后选择一个小时以发送。整个交易路径变短，您看到的就是您得到的。这比在电子商务平台上下订单后等待一两天的经验要好。

简而言之，所有员工的实时广播不是一个空的口号。实时广播迷你程序已成为许多品牌的正常运作。

目前，单期广播室的产品有限，实时广播和时间的数量也有限。在Mini 3.0时代，由于离线商店已连接，管理员可以为每个商店打开实时广播权限，从而允许不同的商店购物指南启动实时广播。品牌迷你计划中的消费者可以使用LB来定位附近商店的实时广播房间，并放置订单，与商店的履行订单相对应。

关于实时流媒体产品的性能结算，通过商店的唯一标识，实时广播房间ID，订单号和其他数据，可以将完成订单的性能准确地分配给特定的商店，以实现有效的数字操作。