文/于建民 销售与管理（ID：Marketing360)专家作者，《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者，产业观察家、资深营销管理专家。
近期，诺基亚手机正式宣布4季度回归，再度成为热点！
但是，我们不要忘了，这实际上是它的第二次回归！
在几年前它就曾上演过一次回归大战，但是惨败的结局，而且是在大好形势情况下，竟然丢掉了市场，非常可惜！
一切为什么？那次究竟面败在哪？有哪些值得今天再次回归的诺基亚注意！
诺基亚再次回归成热点
但它上次回归惨败过！
诺基亚手机宣布年底回归引发关注
8月16日，诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在上海接受澎湃新闻记者采访时称，今年第四季度诺基亚品牌的手机和平板电脑重新回到市场。王建亚透露，共有3-4款诺基亚手机/平板设备会在今年年底发布。不过，其上市时间很可能会在2017年初。
鉴于诺基亚在市场中积累的优质粉丝大量存在，诺基亚依然是金字招牌，诺基亚品牌依然不缺乏影响力，这个消息的宣布再次引发了媒体关注！
但是，在这次诺基亚正式表态时，我们要注意一个事情，这实际上是诺基亚的第二次回归了， 在4年前，诺基亚就曾试图回归过一次，而且差点上演王者归来，推出了被业称为轰动性的、唯一可以挑战iphone的革命性产品，但是却以失败告终，这个过程中一些问题，值得警惕！
4年前，诺基亚就曾回归过一次
差点上演“王者归来”但却失败收场
大好的局面，却输掉了战局
事实上，诺基亚在四、五年前就曾差点王者归来，但是却失败了！
2007年，苹果手机问世，掀开颠覆手机格局的一页，传统手机大佬诺基亚、摩托罗拉、黑莓等纷纷遭遇困境！2012年，连续位居行业销量第一长达14年的诺基亚跌落王座，传奇时代终结！
但是，在跌落王座之时，诺基亚开始酝酿反攻，2011年与微软的合作，在2011年、2012年凭借出色的工业设计，推出了Lumia非凡系列——Lumia800、Lumia900、Lumia1020三款产品都曾被称为王者归来的大作，引发业内爆棚的关注！
Lumia非凡系列——王者级产品，却成了败局
Lumia非凡系列被称为可以挑战iphone、重回手机界领头人的巅峰产品，可以与苹果一决高下、称霸手机行业的产品，但结果却成了败局！
Lumia800发布——盛赞可与iphone媲美
2011年11月份，诺基亚发布lumia800，迅速成为媒体和消费者关注的焦点，引发媒体关注，很多媒体称赞开创了一个时代，可以替换iphone手机。
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