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第三步布风:强互动、重体验,深化情绪营销价值

     2024-08-31 09:47:16     4
 第三步布风:强互动、重体验,深化情绪营销价值

不同于达人引风,节点营销容易被忽视的一点其实在于UGC的自发互动——虽然一般用户不会直接推荐品牌和产品,但参与IP话题的过程,本身也带动了话题的扩散,品牌也能在互动过程中与用户沟通情感,建立联系。

强互动、重体验,在#与爱共度朝夕 这一IP中也得到了体现。首先,平台通过增加互动设置,激励更多用户自发参与IP活动。如在本次活动中,除了达人的爱情故事,鼓励用户在评论区留下“表白故事与爱的宣言”,根据评论点赞情况评选出最美表白故事,这实则是完成了一次内容共创。其次,在互动产品上,如“抽奖得礼物”和“评论区互动彩蛋”等定制化玩法,既制造了惊喜感,也做到了品牌产品信息的自然传达

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