在用户愈发强调“情绪价值”的今天，品牌卷起情绪成了基本操作。而作为中国人的情人节，有着最直接送礼心智的七夕无疑是品牌们“以爱之名”，撬动品效合一的生意节点之一。
复盘今年的七夕节点营销案例，可以清晰地看出，随着用户表达爱意的个性化、对爱情理解的多元化，品牌和平台的七夕营销也进入了一个强内容和强体验的新阶段。
不过，以爱为名的品牌太多，但真正实现以爱为营的品牌却太少。新营销环境下，如何深度满足用户的情绪需求？品牌究竟该如何在七夕营销最大化地抓住与放大节点势能，接住情绪的“泼天富贵”？
面对上述问题，巨量星图在今年推出的七夕节点IP #与爱共度朝夕 恰好给出了不错的解题思路。通过平台IP造风，达人营销铺路，不仅在内容层实现了与用户情感层的高质量互动，还为韩束、飞利浦、cleer等品牌实现品效合一提供了正确的破圈姿势。
1、从造风到布风，如何掀起一场“以情动人”的七夕风暴？
节点营销的关键就在于造势。“势”的能量有多足，就能抢占多少注意力。像七夕这样的节点营销，品牌和平台多是通过“以爱之名”，搭建礼遇场景，夯实“送礼=表达爱”的心智。
但在碎片化传播环境下，七夕营销往往也存在曝光的局限性，因此，利用IP无疑是一个撬动流量的好方法，但怎么利用IP真正做到聚合声量，以情动人，这无疑考验平台自身的能力。
从这一点来说，巨量星图#与爱共度朝夕 提供了一个搭建高势能IP的思路。数据显示，活动期间，主话题#与爱共度朝夕 内容曝光总计达到了28.7亿次播放，平台通过创新互动玩法，引入了1000+达人参与投稿，在抖音掀起了一场看得见的七夕情感风暴。
不过，数据之外，拆解这一高势能IP的操盘过程，离不开造风、引风到布风这“三步走”。
第一步造风：精准洞悉用户真需求，让爱意表达直击人心
好的节点营销引发传播的前提就是找到一个满足用户需求的好洞察。
站在用户视角，爱有不同的阶段，因此也有各异的内容需求。正因洞察到这一用户的“真需求”，#与爱共度朝夕 在赋予爱情“日升日落”诗意表达的同时，将爱情拆解为日升热恋期、日落磨合期和午夜平淡期三个不同的阶段，由此也满足了不同情感阶段的用户更多元与真实的需求。
这一精准洞察用户真情实感的内容，在IP起势阶段，就起到了一击即中的“造风”效果。
第二步引风：达人为媒，匹配创新玩法，实现全网情感造势
以人引风是IP造势的惯用打法，而星图丰富多元的达人供给无疑是让IP内容渗透和破圈最佳枢纽。
但如何为达人创作提供灵感与创意，让内容真正打动用户，实现以情动人？为此，基于爱情三阶段，星图为不同领域达人匹配和打造了差异化的内容场景玩法，在吸引各圈层关注的同时，层层深入，也顺势为品牌打造了一个高热度、有深度的七夕营销场。
在“日升热恋期”，借助@马树是土豆爸、 @方木恋爱日记 、@李予诺、 @万宁叔-等头部达人和参加过热门恋综的情侣达人大胆表白说爱，发起甜度超标又充满真情流露的对视挑战 ，制造全网七夕浪漫氛围，充分发挥名人效应，让优质内容实现泛传播。
同时，平台还携手趋势造风，打造趋势内容并登上抖音热榜的#对视挑战爱不NG ，以这一CP互动挑战，引发用户共鸣与互动，带动趋势内容扩散为全网热点，冲榜话题#对视挑战爱不NG 登上抖音总榜Top12，在榜时长超16小时。
在“日落磨合期”，星图在#与爱共度朝夕 IP中融合了婚恋微综的营销玩法，联合机构发起微综《爱的方程式》，通过捕捉头部CP达人日常生活的动情瞬间，探讨工作、婚姻等爱情现实矛盾，一方面满足了人们“看恋综就是看自己”情绪投射，另一方面，CP间的真实情感流露本身也为品牌提供了情绪营销的种草空间。
在“午夜平淡期”，星图则邀约情感领域专业达人@李银河、@KnowYourself分享平淡期的爱情保温秘籍，@李银河 深入浅出地探讨“如何保持亲密关系的新鲜感”，@KnowYourself则关注到时下年轻人热议的“恋人与礼物间的关系”话题。区别于娱乐性内容，这些来自情感专家的建议既是用户所亟需的实用性知识，同时专家是信任感的背书，也能进一步沉淀为品牌情绪营销的内容资产。
以上就是关于七夕营销新思考：不只要以爱为名，更要以爱为营全部的内容，关注我们，带您了解更多相关内容。
