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卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

 作者：4A广告文案  2024-08-23 12:48:17  27

作者 | 欧阳睿

四年一度的世界杯来了，今年卡塔尔世界杯正在火热进行中。卡塔尔豪掷2200亿打造“史上最贵世界杯”，梅西、C罗、内马尔老将或将迎来世界杯最后一战...这届世界杯可谓看点满满。有人熬夜看球，有人喝酒撸串，有人加入一场豪赌，有人赚得盆满钵满，也有人上天台...... 卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

世界杯成为球迷朋友们一场盛大的狂欢，阿根廷爆冷输了沙特阿拉伯之后，热搜榜上是这样的，阿根廷输了，球迷们也疯了。

卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

对于品牌来说，世界杯也是不可多得的营销借势节点，好风凭借力，送我上青云，借势借得好，就是一场四两拨千斤的营销。比如，2018 年俄罗斯世界杯期间，厨电品牌华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的活动，只用了7900 万的退款成本，便就获得超高的关注度，并撬动了 10 亿销售额，成为世界杯最大的赢家之一。卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

今年又有哪些精彩的借势营销文案呢，一起来看看。

1. 伊利：致敬“诸神黄昏”之战

如今梅西35岁，C罗37岁，内马尔30岁......一众球星都到了交棒的年龄，或许是这些老将的最后一届世界杯，球迷也将其称为“诸神黄昏”之战。
伊利前往威海，在这个中国最早看见海上日出的地方放上摄影装置，抓拍了三张照片，之后将球星的剪影与日出照片相结合，以这种浪漫的方式致敬此次#诸神黄昏#之战！“诸神”之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初升的太阳一样照亮过我们的清晨。卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

在品牌代言人本泽马因伤退出世界杯之后，伊利又同样制作了一张海报致敬本泽马。

鲜衣怒马少年时，不负韶华勇攀登；
雄姿英发盛年间，唯我亦愿依巍峨；
大器晚成音希声，守得花开蜂自来；
大漠一舞虽抱撼，伤痛安能败热爱！

伤痛打不败热爱，老马，等你归来！

利用自然景象做一波天然的广告，这份送给球星们，也送给球迷们的礼物，情怀满满，伊利这波营销讨巧又讨喜。

2. LV：足坛巨星史诗级同框

卡塔尔世界杯开幕前夕，正当世界各地的目光和关注高度集中于这一顶级体育盛事时，奢侈品品牌Louis Vuitton在INS账号发布一张足球巨星梅西和C罗棋盘对弈的图，一时间在各社交场杀疯。"Victory is a state of mind"（胜利是一种心态）卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

棋盘是LV经典箱包，C罗和梅西在箱包上下着国际象棋，这个创意不得不说很妙。梅西和C罗称为足坛的绝代双骄，但他们除了在球场、颁奖典礼等场合，同框的次数少之又少，这次LV直接让两个竞争者角色的足坛巨星面对面下棋，说史诗级一点也不为过。虽然图片是LV官方根据分别拍摄的素材合成的，但球迷同框的愿望总算实现了，甚至还玩起了花式p图：

两大护法来助阵

一起打麻将

一起喝酒

一起涮火锅

在网友的花式恶搞中，LV成为最大赢家。

3. 麦当劳：要不要吃麦当劳

今年世界杯，麦当劳开启“要不要吃麦当劳”主题活动。还推出了单人观赛、双人狂欢、多人派对等套餐模式，以满足球赛期间不同群体的餐饮需求，并借世界杯做了一组借势海报。卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！

4. 蒙牛：营养世界的每一份要强

蒙牛集团作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，发布了12款世界杯历史系列包装，引发了消费者对那些年世界杯和自己青春的回忆杀。在借势海报上，巧妙的将世界杯和牛奶相结合。展示出“营养世界的每一份要强”的蒙牛全新形象。#梅西#文案有人说这具身躯中住了五个你
一个19岁，青涩如歌
一个23岁，独步无双
一个27岁，一步之遥
一个31岁，淬炼成王
一个35岁，.......
你将迎来第五届#世界杯# 之旅
里奥·梅西，你的要强，陪伴了我们一路
而我们将一如既往地期待你闪耀整个赛场！卡塔尔世界杯，这些品牌借势文案绝了！