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张雨绮式广告,又上新了!

作者:营销兵法      2024-06-13 05:45:59     34

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

前不久,张雨绮为缝纫机、辣条、皮蛋、冰糖“代言”的广告,因内容还原了明星生活中的名场面,且广告被融入了张雨绮的个人风格,加上夸张又接地气的演绎,将土味又奢华气质的冲突感表达得淋漓尽致,而广受好评。

01、张雨绮式广告,又上新了

最近,张雨绮式广告又上新了,还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,天马行空,画风清奇,很有张雨绮的个人风格,依然让人愿意沉浸其中,广告一上线就迅速获得了100万+点赞。

这支雅、俗共赏,传统工艺与现代时尚共同融合的“奇葩”广告,究竟是什么样子的呢?一起来看看。

大多数时候,广告风格常常很统一,要么高端大气上档次,要么低调奢华有内涵,要么土气复古风潮溢余屏幕,很少有广告能够将多种风格融入其中。

此次张雨绮为茶壶“代言”的广告,成功将多种风格融入其中,就拿服饰来说,无论是东北大棉被式旗袍加军大衣,还是红毯礼服与中式服装的搭配,让人感受到美之余,也被雨绮的百变风格吸引。

对于广告本身而言,大多数时候,魔性广告很容易被吐槽,甚至被嫌弃,而张雨绮式广告可以说是好评如潮,“变高级了”、“用不起又特别需要特别实用的赶脚”、“伴铝,值得拥有”、“铝壶要涨价了”等,均是对广告内容的充分肯定。

张雨绮式广告,又上新了!

必须承认,张雨绮凭一己之力提升了土味广告类型中人物的颜值,让无厘头的广告也有了门槛。在这个信息传播渠道层出不穷的时代,一支备受瞩目的广告,往往有着自己的标签和与众不同的营销策略,吸睛又有辨识度。

02、张雨绮式广告,有哪些值得借鉴之处?

雨绮标签,有天然的市场热度

不得不说,明星效应是广告内容传播最有效的策略之一,明星效应所带来的吸引力、影响力、传播力也是品牌梦寐以求的。

作为热搜榜上的“常驻”嘉宾,张雨绮本身就有着超高的知名度与话题度,这对广告的传播来说,就被赋予了天然的优势,网友很容易被带有张雨绮标签的内容吸引。

一直以来,大家都认为张雨绮是一个高调的明星,这也与她常常出现在热搜榜有一定的关系,加上她的“碎钻论”,几乎每一次出场的礼服很“奢华”,以及围绕着她的八卦,也让人们给张雨绮打上了高调又奢华的标签。综合各种因素,让张雨绮这个名字一出现便是焦点。

于明星而言,张雨绮无法复制,于品牌而言,找一个有话题度与热度的明星为品牌打造沉浸式广告,是可以实现的。但是,如何将品牌内容与明星的人设、特质融合,或是一个难题。

如在缝纫机广告中,就利用张雨绮标志性的长腿优势,将她的抖腿行为引申为缝纫机工作时的机器震动,形象又养眼,且增加了内容的笑点,又生动地展现了缝纫机的产品功能。

冲突感,形成了广告的新看点

很多时候,我们有一个共识是:广告真好看。但是,并不知道这个“好看”的体验感,从何而来。在兵法先生看来,这个“好看”得益于冲突感带来的反差感,让人惊喜又好奇,张雨绮式广告中自上而下的冲突感,形成了内容的看点与笑料。

内容设计上的冲突感。一是表现在内容结构上,张雨绮一边喊“代不了,代不了”,又一边态度诚恳一本正经地念广告词,反转的剧情,令人猝不及防,产生“还能这样玩”的想法。二是在内容场景上打造的冲突感。铝水壶,更像是大众的共同回忆,柴火烧后带来的黑乎乎,是满壶油烟味的生活气息。而在张雨绮式广告中,铝水壶不仅是水壶,是小资生活必备,是时尚的点缀,还是高级感的代表。

将冲突感与内容的结构、场景关联到一起,给整支广告增加了戏剧性的效果,看点十足。

产品与明星人设之间的冲突感。原本张雨绮就给人留下了“高大上”的形象,而无里头广告给大多数人留下的是土、复古的印象,有了她的“加盟”,让传统产品有了反差感,无疑将冲突感带到了新的高度。

娱乐性,为广告带来了传播力

网络时代,给网民提供了更多畅所欲言的渠道,且形式不拘泥于点赞、转发、评论、分享等形式。那些拥有娱乐性的内容,总能够吸引更多人关注与参与,产生了病毒式传播。

在张雨绮“代言”的各种广告上线后,“正儿八经的搞笑”、“鬼马”、“笑死我了”、“催更啦”各种评论纷至沓来,也让广告中的娱乐元素带动了大众自娱自乐,形成了现象级的传播效果。

广告娱乐化,让人在开心的氛围中发表评论、转发,带动了内容的二次传播,实现了传播力MAX,并在悄无声息中将产品特质植入到了用户的心中,也实现了品牌价值的最大化。

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关键词: 广告 内容 冲突