土耳其是连接亚非欧的发展中国家，也是“一带一路”沿线重要国家，经济总量位居西亚北非第一，属于中上收入国家。
截至2020年，土耳其人口约8496万，相当于世界总人口的1.08%，城镇人口占总人口的76%。土耳其是欧洲最年轻的国家，平均年龄31.5岁，39%的人年龄在24岁以下。
2020年土耳其互联网用户数6207万，覆盖率74%，社交媒体覆盖率64%。2020年土耳其人均GDP为9151美元，位居世界第78位。
土耳其电子商务市场概况
目前，67%的土耳其人选择网上购物，最受欢迎的电商网站是N11。
2019年土耳其电商市场规模约124亿美元，预计到2025年将达到257亿美元，成为增长最快的电商市场之一。
土耳其最受欢迎的产品类别是时尚与服饰，市场规模预计2021年将达到62亿美元，其次是3C电子与流媒体，约23亿美元，以及家具与家电，约21亿美元。
土耳其消费者概况
- 土耳其消费者喜欢在黑色星期五、网络星期一等购物节日期间消费；
- 跨境购物时，他们更喜欢中国和德国的产品；
-他们每年在网上花费的平均金额约为365美元；
-土耳其最受欢迎的社交平台是，
土耳其常见的本地支付
卡支付是土耳其最常见的支付方式，占交易的 59%，现金占 13%，数字钱包占 7%。土耳其人平均拥有 1.99 张借记卡和 0.84 张信用卡。
什么是 BKM？
BKM集团成立于1990年，由13家土耳其公私银行联合成立。BKM是BKM集团与银行、电商联合开发的电子钱包，类似中国银联推出的“云闪付”。消费者可以将银行卡绑定到钱包，支付时只需短信验证，使用起来非常安全。
特洛伊是什么？
Troy是土耳其18家银行和3家支付机构联合推出的卡，主要包括借记卡、信用卡和预付卡三种类型。消费者在支付时只需输入Troy卡号，使用银行发送的一次性PIN码即可完成支付。TROY卡还可在土耳其境内任何ATM和POS机上进行交易。
什么是卡？
Card 是土耳其非常常用的预付卡，拥有超过 20,000 个销售点和 75,000 个充值网点。有了 Card，消费者无需银行卡即可快速完成在线支付，无需担心身份被盗，还可以从 ATM 提取卡上余额。
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